Hype oder Schlag? Was Sie über die Foto-Sharing-App der Generation Z wissen sollten, die die Charts erklimmt – TechCrunch

Eine App namens BeReal, gegründet vom ehemaligen GoPro-Mitarbeiter Alexis Barreyat mit Kévin Perreau, wurde im Dezember 2019 mit der Idee gestartet, die Benutzer aufzufordern, einmal am Tag nach Erhalt einer Push-Benachrichtigung ein unretuschiertes Foto zu posten. Nach Erhalt der Benachrichtigung hat der Benutzer bis zu 2 Minuten Zeit, um mitzuteilen, was er vorhat, und kann die Fotos sehen, die seine Freunde ebenfalls gepostet haben.

Die App ist einfach zu bedienen und nimmt gleichzeitig ein Selfie und ein nach vorne gerichtetes Foto auf – eine Erfahrung, die schöne Erinnerungen an die lange verlorene Frontback-Foto-App weckt. (ZU REISSEN).

Das Unternehmen erklärt, dass diese Erfahrung den Benutzern die Möglichkeit gibt, zu zeigen, wer sie wirklich sind.

Das Konzept an sich ist nicht ganz neu. Neben der Verwendung von Dual-Kameras durch Frontback entstand vor einigen Jahren eine ähnliche Idee mit Push-Benachrichtigungen inmitten einer Welle von Apps, die versuchten, Instagram-Benutzer zu kapern.

Bildnachweis: Sei ehrlich

Eine App namens Minutiae, die 2017 eingeführt wurde, half dabei, das gleiche Konzept voranzutreiben, von dem BeReal jetzt profitiert: Warnungen, die Benutzer auffordern, Fotos von allem zu machen, was sie jetzt tun. Der Mitbegründer von Minutiae, Martin Adolfsson, beklagte kürzlich gegenüber TechCrunch, dass BeReal „viel von seiner Idee übernommen“ habe, während er zu seinem großen Leidwesen für ihre Authentizität wirbt.

Leider sind Ideen keine Patente. Und wir haben im Laufe der Jahre viele Apps und Produkte gesehen, die ähnliche soziale Erlebnisse bieten, bei denen man wirklich zum Hit seiner Zeit wird. „Qik vs. Ustream.tv“ ansehen; Gowalla gegen Foursquare; Phhhoto gegen Boomerang; We Heart It versus Pinterest; oder, in jüngerer Zeit, TikTok gegen jeden, der versucht, es zu klonen.

Während Minutiae es Benutzern außerdem ermöglichen würde, Fotos von Fremden auf der ganzen Welt zu durchsuchen, richtet sich BeReal direkter an Gruppen von echten Freunden.

Es gibt eine gewisse Nachfrage nach neuen Foto-Sharing-Apps unter jüngeren Benutzern, die die ständigen Änderungen von Instagram, die Fülle neuer Funktionen wie Reels und Shopping und die übermäßig ausgefeilten Inhalte für Ersteller satt haben. Auch andere Apps wie Minutiae und BeReal haben mit unterschiedlichem Erfolg mit einzigartigen Foto-Sharing-Erlebnissen experimentiert, um Instagram-Nutzer zu vertreiben.

Poparazzi – eine App, die die Tagging-Funktion von Instagram in ihre Essenz verwandelte – stieg vor nicht allzu langer Zeit mit einer Reihe von Wachstums-Hacks an die Spitze des App Store. Seitdem hat seine Popularität nachgelassen und ist jetzt Nr. 87 in der Kategorie Foto & Video im US App Store.

Eine andere App, Dispo, verzögerte die Veröffentlichung Ihrer digitalen Schnappschüsse, um sich ein nostalgisches Gefühl zu verleihen, richtete sich jedoch an eine Generation, die nie wusste, wie es ist, auf Abzüge zu warten. Es wurde auch nicht das nächste neue Instagram und ist jetzt #143 in Foto und Video im App Store.

Bildnachweis: Apptopia

BeReal gibt es mittlerweile schon seit einigen Jahren. Aber das App-Intelligence-Unternehmen Apptopia stellte Anfang dieses Monats fest, dass 65 % seiner lebenslangen Downloads im Jahr 2022 erfolgten und dass seine monatlich aktiven Benutzer seit Anfang des Jahres um 315 % gewachsen sind. Heute bot die Firma TechCrunch aktualisierte Zahlen an. Er enthüllte, dass BeReal seit Jahresbeginn 7,67 Millionen Downloads hatte, was 74,5 % seiner lebenslangen Installationen entspricht. Frankreich (wo die App ihren Sitz hat) und die Vereinigten Staaten führen mit 20,5 % bzw. 19,7 % der Installationen.

Das Unternehmen führt dieses Wachstum auf eine Kombination aus Mundpropaganda, dem College Ambassador Program von BeReal und neuen Funktionen wie WidgetMoji und RealMoji zurück – ersteres bringt Ihre Freunde in ein Startbildschirm-Widget und letzteres lässt Sie mit Stickern in iMessage-Gesprächen reagieren . Dieses schnelle Wachstum beinhaltet jedoch in der Regel Ausgaben für Marketing oder Werbung und nicht nur die organische Akzeptanz, die ein langsamerer, weniger abrupter Anstieg wäre.

Bildnachweis: Apptopia

BeReal hätte die Mittel. Die von a16z und Accel unterstützte App sammelte letztes Jahr in einer Serie-A-Runde 30 Millionen US-Dollar. Es sieht sicher so aus, als hätte es etwas von diesem Geld verbraucht.

Und es stellt sich heraus, dass zumindest ein Teil des Wachstums von BeReal erfunden wurde, um die App zu erstellen beobachten als wäre es ein viraler Hit. Studenten von Brown’s Student Newspaper berichteten, dass BeReal ihnen 30 Dollar pro Empfehlung und 50 Dollar für das Herunterladen einer App mit einer Bewertung gezahlt habe. Die Studenten würden das Geld über PayPal oder Venmo erhalten, sagten sie. Laut einem Bericht der Studentenzeitung der Rice University haben andere Studentenbotschafter Veranstaltungen abgehalten und Vergünstigungen wie kostenloses Boba verteilt, um neue Benutzer zu rekrutieren.

Das aktuelle Botschafterprogramm läuft laut der Website von BeReal von Januar bis Juni 2022. (BeReal lehnte es ab, mit TechCrunch zu sprechen und sagte, dass sie „nicht bereit für Medien sind [sic]. »

Es ist nichts wirklich falsch daran, bezahlte Benutzer zu gewinnen – schließlich funktioniert das App-Ökosystem so. Darüber hinaus werden einige zahlende Benutzer engagiert und loyal. Das ist der Punkt !

BeReal hat mit diesem Modell bisher Erfolg: Apptopia sagt, dass zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels 2,93 Millionen aktive Benutzer pro Tag erreicht wurden.

Es hat auch eine Bewertung von 4,8 von fast 22.000 Benutzerbewertungen im App Store und eine Bewertung von 4,5 von fast 15.000 Bewertungen bei Google Play. Es ist derzeit die Nr. 4-App im gesamten US-App-Store.

Allerdings ist es ein wenig frustrierend zu sehen, wie Apps Installationen kaufen und Fünf-Sterne-Bewertungen schreiben. endgültig als neues Lieblingsspielzeug der Generation Z, in Artikeln, die das Wachstum der App als organisch beschreiben. Es mag hier durchaus Mundpropaganda geben, aber dieses Interesse wurde mit guten bezahlten App-Installationen kombiniert.

In den frühen Tagen des App Stores gab es mehr direkte Kanäle für diese Art von Download-Funnel, bis Apple hart gegen Unternehmen vorging, die ihr Wachstum „kaufen“. Aber das führte nur zu mehr Bemühungen um bezahlte Benutzerakquise hinter den Kulissen. Heute werden zusätzlich zu den traditionellen Kanälen – wie Online-Anzeigen/Social Ads, Werbetafeln, TV usw. – wir sehen Dinge wie „virale“ TikToks, die eigentlich nicht bekannt gegebene Influencer-Marketing-Deals waren. Oder, wie bei BeReal, werden Hochschulbotschafter dafür bezahlt, eine App bei einer Zielgruppe zu bewerben.

Letzteres kann tatsächlich funktionieren, wenn der Hype die App vor Benutzer stellt, die von der Erfahrung begeistert sind und dabei bleiben.

BeReal hat wahrscheinlich einen guten Treibstoff für die Benutzerakquise vor sich. Und da es bei seinem Gimmick nur darum geht, Push-Benachrichtigungen zu aktivieren, könnte es mit der Zeit die Benutzerbindung stärken. Aber es ist noch ein langer Weg, um zu beweisen, dass es Teil der täglichen Rotation der Benutzer sein kann – etwas, das wir nicht wissen werden, bis die bezahlten Akquisitionsbemühungen nachlassen und die App in der Wettbewerbslandschaft nicht mehr allein steht.

Trotzdem müssen wir die Download-URL von BeReal mögen: Sie lautet bere.al/downloadthedamnthing.

Gut, warum nicht!

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